无论最后销量如何，iPhone 16系列都将开启苹果“历史上最大的升级周期”。而“AI手机”也将成为下一个手机厂商的必争之地。
北京时间9月10日凌晨1点，苹果举行“高光时刻”线上发布会。
01
iPhone16来了
苹果发布了 Apple Watch、AirPods、iPhone 三大产品线内的多款新品。这场发布会上的最重磅主角无疑是iPhone 16系列，包括四款产品：iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
主要的升级点是芯片（数字版本提升会更大一些）和机身右边多了个拍照控制按键，视频拍摄功能进一步增强。
外观方面，最为明显的变动是尺寸：iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max将配备更大的6.3英寸和6.9英寸显示屏，同时边框缩小约三分之一，使其整体外观看起来更加时尚。
随着发布会结束，iPhone 16系列国行版售价公布：iPhone 16售价5999元起，iPhone 16 Plus售价6999元起，iPhone 16 Pro售价7999元起，iPhone 16 Pro Max售价9999元起。苹果宣布，9月13日晚8点接受预购，9月20日发售。
根据官方介绍，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 提供五种配色：黑色、白色、粉色、深青色和群青色，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max则增加了新的沙漠色钛金属。
02
苹果AI究竟如何
目前市场普遍预期苹果将把新的AI系统苹果智能（Apple Intelligence）作为一个主要卖点。由于一直以来被诟病在生成式AI领域处于落后地位，苹果也需要在这场发布会上证明其AI实力。
那么苹果AI究竟如何呢？
早前，苹果放弃了耕耘10年的Apple Car项目，转身投入AI赛道，已经表明了其决心。苹果在此前召开的2024苹果全球开发者大会（WWDC）上介绍，Apple Intelligence是基于个人场景发挥生成式人工智能（AI）模型的强大功用，深度集成于iOS 18、iPadOS 18 和macOS Sequoia中，可做出多种跨App操作，同时结合个人场景，提供情景驱动通知、写作改进、图像生成等功能，为用户简化和加快日常任务流程。
在此次发布会中，苹果公司首次向用户全面介绍了Apple Intelligence功能。苹果公司表示，Apple Intelligence将可以实现对语言、图像指令的理解。具体使用场景中，用户可以使用手机相机对准某个物体，系统将自动提取拍摄物体上的详细信息，并为用户提供参考信息。或者，用户使用文字发出指令后，在Apple Intelligence的协助下，可以检索手机内的相关内容并总结创建内容摘要。
在发布会上，苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在介绍Apple Intelligence时称，它可以在手机上跨语言、图像、动作和个人背景进行操作。
需要注意的是，Apple Intelligence中文版将会在2025年推出。这意味着，国内iPhone 16系列用户今年内暂时不能完整使用Apple Intelligence相关功能。
AI功能的隐私安全也是苹果关注的重点问题之一。此前，有不少网友担忧自己存储的本地内容被用于AI模型的培养。在本次发布会中，苹果公司表示，Apple Intelligence使用过程中，用户的本地数据不会通过云计算存储或与苹果公司共享。
从这场发布会可以看出，AI已经植入到苹果的整个生态里，成为苹果基因的一部分。
摩根士丹利分析师称，iPhone 16引入Apple Intelligence有助于释放被压抑的需求，并加速iPhone的更换周期，目前换机周期处于历史高位4.8年。同时，这可能将在未来3至12个月内支持苹果追加iPhone生产订单。
有观点认为，无论最后销量如何，iPhone 16系列都将开启苹果“历史上最大的升级周期”。而“AI手机”也将成为下一个手机厂商的必争之地。
03
苹果超级换机潮来临？
财报数据显示，苹果的iPhone上一次“大卖”还是在2021财年（截至2021年9月25日），而彼时的iPhone销售周期得益于无线运营商的促销和升级补贴。
如今iPhone在国内的销量已不乐观。据Counterpoint Research数据，今年一季度，iPhone在国内销量同比下滑19.1%，二季度同比下滑3.1%，与同期国内手机市场8.9%的增长形成鲜明对比。
在智能手机竞争最激烈的中国市场，苹果在二季度首次跌出了中国智能手机市场前五名。与之相对应的是，苹果在大中华区的营收同比下降6.5%至147.28亿美元，大中华区是苹果这一季度唯一营收出现下滑的区域。更令人担忧的是，苹果在大中华区已经连续第四个季度出现收入下滑。
近几年华为开始复苏，导致过去几年苹果的快速增长略有下降甚至停滞。苹果在中国市场看到了明显的挑战。
目前市场对苹果是否会迎来一波iPhone超级换机周期也存在较大的分歧。
知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）认为，今年根本不太可能出现超级换机潮，部分原因是全球很多消费者都在紧缩支出。其次更大的问题可能归结于设备比本身，苹果AI功能更新缓慢，Siri的所有主要新功能要到明年才会推出，AI图像生成功能也将推迟到明年。
古尔曼认为，要刺激消费者升级，就非得有全新设计不可。
也有卖方分析师高呼，iPhone 16的推出将为苹果带来一个“超级iPhone换机周期”。
美国投行Wedbush分析师董事总经理、资深股票分析师Daniel Ives在发给《每日经济新闻》记者的置评邮件中称，他相信这将开启苹果史上最大的升级换代周期。
“我们估计，在未来几年，全球将约有20%的消费者通过苹果生态系统访问生成式AI应用并与之互动。对部分消费者来说，本周将发布的iPhone16就是一个开始。”Ives写道。
Ives补充道，“我们相信，业界已经开始慢慢认识到，随着苹果智能的到来，苹果将成为消费者AI革命的守门人。展望未来，开发者和其他技术中坚力量现在可能需要将他们的AI模型/技术整合到苹果智能系统中，因为苹果及其iOS生态系统是通往全球22亿台iOS设备和15亿部iPhone的唯一钥匙。我们预计，在未来6~12个月内，开发者将开发出数以百计的生成式AI应用程序，而这些应用程序将成为苹果成功秘诀中的关键部分。”
来源 | 《商学院》杂志综合自每日经济新闻、券商中国、国际金融报、九派财经、第一财经
封面 |视觉中国
编辑 | 吴蒙
