近年来，美国的股票交易行业发生了一场革命性的变化。以往高昂的佣金费用成为许多小型和散户投资者进入市场所面临的障碍。然而，自从几家大型券商宣布零佣金交易后，这个领域迎来了剧烈的竞争。
在过去数十年里，购买和出售股票都需要支付相对较高额度的手续费。这使得那些想要进行频繁或小额交易、尤其是新晋投资者们望而却步。但2019年底至2020年初期间，在全球最大经纪公司之一Charles Schwab率先宣布取消所有在线股票、ETFs（上证指数）及选项合约等产品相关服务收取固定制表向客户提供免费网上交易时代到来。
此举引起了整个行业范围内其他主要参与者如Fidelity, TD Ameritrade 甚至E*TRADE Securities 等诸多企业效仿，并加入到“战局”中。“价格战”的蔓延导致更广泛用户群体受益于降价趋势——从零佣金交易到更多的优惠和增值服务。
随着这一变革，股票经纪公司面临巨大的挑战。它们不得不重新评估他们的商业模式，并寻找其他方式来赚取利润。“我们正在进入一个新时代，在这个时代里，券商将依托于其产品和服务提供额外价值以及收益来源。”市场分析师李明表示，“过去几十年中，基本上所有人都支付了高昂的费用进行操作——现在已成为历史。”
然而，并非每家企业对此次竞争激烈局势做出积极回应。部分传统型券商忧虑免佣政策可能会削弱行业整体获利能力并威胁岗位安全性；同时也有些投资者担心由于手续费下降所引发“升级版”庄家、推销员等恶意行径
尽管如此, 从长远看, 这种趋势对普通投资者是相当有好处地. “通过取消或降低交易手续费率，使得小散户可以更容易参与市场活动”，华尔街观察机构首席经济学家玛丽·詹姆斯说道，“这也有助于消除市场不公平现象，让更多人分享到经济增长的机会。”
此外, 该行业内部仍然存在一些争议。其中之一是关于支付顾问费用和收入来源的问题。“尽管交易佣金已降至零或接近零，但券商在其他方面可能寻找新的利润来源。”分析师约翰逊表示。
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